无论您是自由摄影师、拥有一家五金店还是拥有其他类型的小企业，一个出色的网站对于您公司的成功至关重要。作为一名曾致力于构建或营销 100 多个小型企业网站的网站管理员，我知道如何创建出色且引人入胜的商业网站。如果您正在寻找建立一个新的创业网站或使您当前的网站更有效，这里有 10 个关键步骤来帮助您的小型企业网站在在线市场中有效竞争。
1. 获取一个好的域名
您的域名，也称为您的网站地址，通常是您网站的入口点。重要的是，它为可用性目的以及搜索引擎优化 (SEO) 留下了良好的印象。
以下是提出最佳域名的一些提示：
- 使其易于拼写。 尽量不要使用俚语、编造的或极其深奥的词。
- 保持尽可能短。 它越短，就越容易记住和正确输入。
- 使用正确的域扩展名。 尝试始终将其设为 .com 域名（与 .net、.co 等相对），除非使用其他扩展名更合适，例如 .gov、.edu 或 .org。
- 避免使用数字和连字符。 与纯单词域名相比，它们很难记住，也不那么优雅和令人难忘，并且在说出域名时可能会被误解。
- 扩大地址范围以促进未来增长。 例如，Amazon.com 是一个比 BooksOnline.com 更广泛的网站地址，它允许亚马逊销售几乎所有类型的消费品，而不仅仅是书籍，这正是其最初的目的。
- 确保它令人难忘。 互联网上有这么多网站，重要的是您的网站名称要吸引人，这样人们会记住将来如何访问它。
- 研究域名。 谷歌它以查看在线是否已经存在类似的网站地址，并在USPTO.gov上搜索 以确保它不包含任何注册商标。
- 检查价格是否合适。 确定您是否可以以合理的价格购买您想要的网站地址，因为大多数好的域名都被占用了，并且需要从当前所有者那里购买。
- 避免使用无意义的名称。选择一个传达含义的名称，以便用户立即知道您的业务是什么。雅虎和谷歌的名字很吸引人，但它们的品牌成本非常高，而且您的小企业可能没有相同的预算。
- 创建一个对 SEO 友好的 URL。在适当的时候，尝试提供一个对 SEO 友好的网站地址，其中包括关键字和地理位置。
2. 购买具有良好技术支持的安全、可扩展的网站托管
网站托管服务商（或有时称为网站托管服务提供商）是一家提供在互联网上查看网站所需的技术和服务的公司。您将您的域名连接到您的托管服务提供商，以便当用户访问您的网站地址时，他们会看到您存储在您的托管帐户中的网站。托管服务的费用可能在每月 2 到 100 美元以上，具体取决于您选择的技术和支持类型。如果您购买包年套餐而不是包月套餐，通常可以获得折扣。
3. 突出显示您的业务的清晰描述
重要的是让人们立即知道您是谁以及您做什么，这样他们在访问您的小型企业网站时就不会感到困惑。确保您的主页横幅（也称为“英雄形象”）和后续横幅是您的服务的视觉表示，并且您在页面顶部附近有一个介绍性文字简介，描述您是谁以及您做什么.此外，请确保您的主导航菜单和页脚导航菜单都具有易于访问的“关于我们”页面链接，以便人们可以单击它们并深入了解您的业务。
4. 实施最好的内容管理系统
内容管理系统 (CMS) 是用于创建和管理数字内容的软件程序或应用程序。一个好的 CMS 将帮助您维护您的网站，并且您不需要太多的技术知识来使用它。您应该选择专为您的独特需求而设计的 CMS；出于不同的原因使用不同的系统，例如用户友好性、可扩展性和预算。
5. 选择好的电商平台
如果您计划通过您的网站销售商品和/或服务，您将需要正确的技术来做到这一点。（如果您目前不销售任何东西，您可能需要考虑这样做，因为电子商务可能会增加您的利润。）如果您决定允许用户在线与您进行财务交易，您需要为您的平台选择合适的平台。商业模式。
6. 创建一个有趣、令人难忘和引人入胜的网站用户界面
确保您的小型企业网站界面给人留下积极的印象，从而推动结果。您可以通过实施以下建议来做到这一点：
- 使用漂亮的图形和易于阅读的字体。
- 确保您的图形经过压缩和优化以实现快速加载。如果你的网站速度很慢，像谷歌这样的搜索引擎会惩罚你的排名。
- 研究比赛，看看他们是如何设计和优化他们的网站的；实施适用于您的小型企业网站的类似组件。
- 研究您的目标受众，了解他们想要从您的网站获得什么，并让他们轻松实现。
- 在整个网站设计中始终保持品牌。
- 设计一个直观的导航系统，让用户可以快速访问他们需要的页面。
- 发布易于访问的联系信息。
- 加入明显的号召性用语（尤其是“立即购买”按钮）。
- 创建小型企业网站的标准页面，例如：
- 家
- 关于我们
- 产品/服务（带有描述和视觉上吸引人的图像）
- 站点地图（用于 SEO 目的）
- 管理团队
- 联系我们
- 使用条款（管理用户如何使用您的网站的在线合同）
- 隐私政策
- 与您的特定小型企业相关的其他页面
7. 针对搜索引擎优化您的小型企业网站
SEO 是您应用于您的网站的一组实践，以确保搜索引擎对您的网站进行适当的索引和排名，然后将其展示给搜索引擎用户。一旦您的网站被搜索引擎“抓取”，它就会与具有相似内容的网站竞争。您的网站设计和内容越好，您的网站在搜索引擎结果页面上的显示就越高。
SEO主要包括以下几种做法：
- 关键词研究与实施
- 最佳网站代码
- 加载速度快
- 安全并安装了 SSL 证书；SSL 是一种标准的安全技术，可确保在 Web 服务器和浏览器之间传递的数据保持私密性
- 拥有适合移动设备的网站
- 存在指向您网站的高质量反向链接（外部网站上具有相关内容的链接）
- 在线获得大量正面评价（Google、Yelp、Facebook 等）
- 在整个网站中使用内部链接来让人们点击和阅读
- 使用社交媒体链接到您的网站（LinkedIn、Twitter、Facebook、Pinterest 等）
搜索引擎优化是一个非常重要的持续过程，它可能意味着出现在搜索引擎结果页面的第一页（导致您网站的大量免费流量）或第 300 页（导致没有流量）之间的区别。
8. 定期创作和发布优质内容
内容数量和新鲜度对搜索引擎都很重要，因此制定计划以在您的网站和链接到您网站的外部网站上发布优质文章和/或博客文章非常重要。如果您想在搜索引擎结果中获得高排名并鼓励人们一次又一次地返回您的网站，则必须尽可能频繁地使用新的相关内容更新您的网站。
除了静态页面内容和文章之外，在您的网站上发布的一种很好的内容形式是推荐。向您的客户征集推荐，然后将其发布到您的网站上，这是在您的网站上发布新鲜、高质量内容的好方法，可以让您的小型企业更具吸引力。
9. 安装站长工具
通过安装Google Analytics 和Google Search Console （最好都通过 Google Tag Manager）和Bing Webmaster Tools ，利用重要数据来帮助您分析流量和网站性能。这些工具可用于跟踪以下类型的信息：
- 您网站的每日、每周和每月访问者
- 您网站每个页面的浏览量
- “跳出率”——仅浏览一页后访问您的网站并离开的用户百分比（Google 算法根据访问者在网站上花费更多时间和觉得很有价值。）
- 访问者在网站上花费的平均时间
- 您网站上的抓取错误（搜索引擎在您的网站上抓取其内容时发现的错误）
- 网站上的链接失效
- 将用户引导至您的网站的关键字
- 指向您网站的反向链接
- 网页下载时间
- 其他可以帮助您增强 SEO 的信息
10. 实施网站维护计划
不应该创建一个网站，然后让它变得陈旧。为了拥有一个在搜索引擎中排名很好并且不会被黑客入侵的成功网站，您需要确保它得到适当的维护。
以下是创建小型企业网站维护计划的一些提示：
- 每月至少检查一次网站站长工具数据，并通过电子邮件将任何重大错误实时发送给您。
- 使用流量数据更多地了解您的受众，以便更好地迎合他们。
- 使用性能数据来优化和修复警告和错误。
- 确保所有软件始终是最新的。
- 运行安全扫描，以便您知道您的网站没有恶意软件并且没有被黑客入侵。
- 使用“拆分测试”来查看您网站的某些变体是否有助于提高性能；例如，如果您正在销售一种产品，您可能有两个版本的特定着陆页，它们具有不同的图像和措辞——拆分测试可以让您查看哪个版本的转化率更高。
- 遵循我关于 SEO 的建议（参见第 7 点），并不断发布高质量的内容（参见第 8 点）。
- 寻找流行且有效的方式在线营销您的业务。
- 允许网站用户向您提供有关您网站的反馈。
- 继续不时查看你的竞争对手，看看他们在网上做什么，看看他们所做的是否也对你有用。
- 确保您的网站以多种方式备份，每天至少一次，至少 10 天前。
结论
正如您在阅读本文后所知道的那样，创建一个出色的小型企业网站可能并不像您最初想象的那么简单。但是，如果您按照本文中所述的步骤进行操作，您的小型企业将有很大的机会在在线市场上取得成功。
